NCAA何以名利双收:品牌价值超NBA 打纯粹篮球

2013-04-11 16:54:37  来源:新民晚报

  前天,NBA暂停一天,为的是给NCAA(美国大学生体育协会)男篮决赛让路,现场观众人数创历史新高,达到74326人。

  职业体育给大学体育让路,营利联盟给非营利联盟让路,NCAA何以名利双收?

  品牌价值

  比职业赛事更火爆

  87%的美国观众表示,在 NCAA决赛和NBA总决赛冲突的情况下会选择前者。在当今美国体坛,NCAA男篮四强赛的品牌价值甚至在美国职业棒球联赛和NBA总决赛之上。

  前天的决赛球票价格,是去年的两倍,二手市场的平均价格为620.3美元,去年为300.95美元。而NBA湖人的揭幕战上,平均票价也不过301美元。当晚的电视收视率达到7.5,约有2160万观众在家观看,创下了自2005年以来的最高收视率。

  因为NCAA的火爆,诞生了一些NCAA的专属名词,其中最有名的当属“疯狂3月”,即NCAA激战正酣的3月,此时,全美掀起一阵玩“Bracket”(对阵竞猜)的热潮,总统奥巴马也沉迷其中,在直播节目中公开自己的竞猜表格。决赛结束后,美国媒体甚至嘲讽奥巴马,他的预测被列入名人中的最烂排行榜。

  非营利联盟NCAA已经成为美国商界广为传颂的案例。2010年,NCAA同CBS电视台和特纳传播签订了一份14年108亿美元的电视和网络转播的天价合同。有研究报告称,对进入四强的学校来说,NCAA所带来的宣传效应,相当于给学校做了600万到700万美元的免费广告。

  NCAA所取得的电视转播费用、赞助商投入等收益,除了用于维持NCAA的正常运作外,分给各个参赛学校,四强学校更可有百万美元以上的进账。这些钱最终会被投入到学校的球队基础设施建设中去,保证联盟的良性循环运转。

  人们爱看

  励志大片纯粹篮球

  路易斯维尔大学队后卫凯文·威尔在八强赛中重伤断腿,他在离场时对队友说:“请为我赢下比赛”。这成为美国篮坛自电视转播时代以来,最惊悚却最励志的一幕。前天,他的队友帮他完成了夺冠的心愿。NCAA特地将篮筐降低,由拄着双拐的威尔代表路大完成“剪网”任务(见右图)。

  励志,是美国体育永恒的主题。

  NCAA,代表着对篮球最纯粹的爱。如果大学球员有广告合同等其他收入,那就是商业体育了。所以,非营利联盟NCAA是最纯粹的体育,而大学球员在没有薪水的情况下,心甘情愿去追求胜利。

  其次,NCAA的赛制相当刺激,捉对厮杀,球员只能在有限的4年中,去追逐那一份荣耀。而NBA的常规赛有82场,输了几场无关痛痒。

  再者,美国是移民国家,大学是人们的精神家园。对球员而言,他们忠诚效力于一支球队,而不像在NBA那样会随时面临被交易的境地;对观众而言,即使七老八十了,仍然会为母校的一场球赛不惜从大老远赶来,花几百美元买一张球票,疯狂助威。

  球员爱拼

  通往职业的敲门砖

  没有收入,大学球员这么卖命是为了啥?

  前天,身高仅1.8米的替补后卫、密歇根大学的大一新生阿布瑞科特一战成名,他整个赛季场均仅有1.8分,决赛中却砍下了17分,被美国媒体誉为NCAA版“林书豪”。

  NCAA,是帮助大学球员通往职业篮球的敲门砖,他们必须保证自己在读大学时,让更多人熟悉自己。

  NBA传奇球星尤因、莫宁和穆托姆博,皆师从乔治城大学名帅汤普森,像汤普森这样的教练,能帮助大学生球员成才。而像加州大学洛杉矶分校的伍登、北卡罗莱纳大学的史密斯、杜克大学的老K,他们的名字就等同于成功,若能去他们麾下打球,未来就能得到更好的发展机遇。

  此外,经过NCAA的锤炼,球员学会了自律、积淀了文化内涵。NCAA有着严格的训练时间规定,只能在季前赛的6周中进行全队训练,且每周不超过10小时。如果球员的绩点低于2.0,将被禁止参加训练和比赛,违者全队禁赛。因此,NBA更青睐那些经历过NCAA洗礼的球员,除非天赋秉异,诸如科比、詹姆斯这样的特例球员。

  (陶邢莹)

关键字: NCAA 品牌价值
责任编辑: 王玮男
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