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中超暂遇"眼球"危机 本周地方卫视直播被迫取消

随着中国足球的回暖,近两年来中超联赛也越来越热闹。在中超持权转播商云传集团(拥有2013-2017赛季独家地方卫视版权)公开宣布终止与宁夏卫视的中超转播合作之后,本周末的地方卫视中超直播被迫取消。

  随着中国足球的回暖,近两年来中超联赛也越来越热闹。广州恒大、北京国安、山东鲁能等地球市持续火爆,中超、亚冠主场的上座率屡创新高,甚至超过了日本的J联赛。然而,正当职业联赛渐入佳境之时,中超的直播却遇到了问题。在中超持权转播商云传集团(拥有2013-2017赛季独家地方卫视版权)公开宣布终止与宁夏卫视的中超转播合作之后,本周末的地方卫视中超直播被迫取消。

  免费直播信号

  地方卫视不愿接收

  云传媒是前天宣布结束与宁夏卫视的中超转播合作的,昨日云传媒又发布公告,表示正在与全国各地方卫视进行紧急接洽,愿意通过免费提供信号的方式,临时寻找本周末中超直播的平台,以满足球迷收看的需要。不过从各家卫视的反应来看,他们的紧急接洽并没有起到什么效果,没有一家卫视接收他们提供的信号转播中超。例行转播的仍是央视体育、各地方体育频道和风云足球、欧洲足球、劲爆体育等收费频道。

  此前北京卫视曾预告直播青岛中能VS上海东亚的比赛,但他们并未如期直播,而是改播中超、英超集锦及国安历史进球回顾。央视方面,虽然CCTV5直播了江苏舜天客场挑战辽宁宏运的比赛,但以往会直播不同场次比赛的风云足球频道竟然也在直播这场比赛。

  认同感还不够

  高估了中超影响力

  是什么导致了云传媒与宁夏卫视的决裂,众多地方卫视又为何不愿接收免费的直播信号?对此,云传媒董事长李璐玚解释说,因为存在“价值观差异”、“缺乏时段保障”以及合约等问题,导致合作终结。

  中超联赛作为中国足球的顶级联赛,其影响力和商业价值本应是毋庸置疑的。然而,对于地方卫视来说,这些都是“浮云”,只有收视率才是最重要的。中超联赛不同比赛的收视率存在明显的差异性。有中超球队的地方,本地球队比赛直播的收视率高,而更多的没有中超球队的地方,收视率就很低了。在这种情况下,一些地方卫视自然难以给中超联赛提供足够的“时段保障”。一位足球圈内人士对记者表示,“相对而言,中超联赛只有16支球队,即便是加上中甲的16支,也不过32支,其影响力很难达到吸引全国球迷的程度。”

  记者点睛>>>

  持权转播商与地方卫视关于中超直播的博弈仍在进行中,何时地方卫视再直播中超联赛现在看来也是个未知数。近年来一年比一年火的中超竟会在此时突然遭遇了转播权“送”不出去的尴尬,这说到底还是因为中超的“眼球效应”不够,还没有到向市场深度索取经济效益的时候。

  随着现代足球的发展,职业联赛其中一个重要的经济来源便是赛事的转播权销售。欧洲几大联赛,转播权的出售占据了联赛收入的很大比重,这笔收入发放到各个俱乐部,足以让中小俱乐部维持正常的运转,可以说这样的模式是将“眼球效应”转化为经济效益的范本。而在中国,中超的“眼球效应”还不具备这样的能力,甚至可以说连门槛都没摸着。中国足球职业化经过20年的发展,并没有培养出足够多的球迷,相反由于长时间处于低谷,许多球迷的热情被消磨殆尽,这也在一定程度上削弱了中超在全国范围内的影响力。因此,即便是转播商与地方卫视联合,以期通过一种强强联手的方式去扩大中超的影响力,也难以产生理想的效果。

  经历了这次风波,中超似乎应该认识到自身存在的缺陷,今后应该将重点放在提高联赛竞争力和精彩程度上来,放大中超的“眼球效应”,尽力去达成博取经济利益的目标。

  本组稿件由记者 胡锐凯 采写

  • 责任编辑:叱咤烈陀C14

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