小贝的自我掘金之路:时代与因缘造就 绝世无双

2013-01-25 08:34  来源:外滩画报

小贝二公子代言奢侈品牌

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小贝拍摄广告大片

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  望断英伦乃至世界范围,球星与娱乐明星结合之后,能有小贝和辣妹这般如此稳定的家庭组合,四个天使般的小宝贝围绕身边,已经足够列入人间 传奇系列了。外加对于自身资源和价值的美妙编织后,叠加在一起不断攀升的价值体现,则更是我们这个时代难得一见的最佳案例。套用一个流行词,小贝夫妇的 “顶层设计”合理且长远,突出四个事业方向——体育、音乐、时尚和慈善,彼此交融,用小贝的一次次转会撬开贝嫂的事业战场。

  关于新赛季的中超,有一条天大的新闻也许正在路上,也许在半程就会消失,不过是个美好愿望而已。有种说法,2013年将是中国足球职业化联赛的大年,有水到渠成的意味,也有事在人为的相互鼓励,眼见着CBA日子红火,中超也想而今迈步从头越。

  比赛品质提升那可是短期难以达成的,但制造瞬间的强关注并非是痴人说梦,因此有人正在运作让贝克汉姆与中超产生关联,至于何种方式、何种身份,实在是不方便再说。那份言辞恳切、报价不菲的方案兴许已经寄到了贝克汉姆经纪机构XIX管理公司,只等答复。据英国《泰晤士报》透露,此类与足球有关的邀 约至少有12个,而最有希望达成的,是AC米兰,鸳梦重温,好像不对,该是“三温”了。

  在转会窗口期,看出去的风景五彩缤纷,贝克汉姆穿梭其间,在找寻最新的落脚所在。俄罗斯不去了,中东不考虑了,摩纳哥已是昔日旧闻,回到英伦故乡的呼声始终没有停歇,新近《镜报》又狗仔了一回,结结实实地拍到了小贝夫妇在伦敦最新购置的房产,价值2000万英镑,高门大宅,掩在南城闹市之中,比 邻维多利亚的设计工作室。狗仔们足够敬业,居然死盯着贝府大宅门前安防施工的工人拍个不停,还要特意凸显出墙上的铁质护栏,名人嘛总得图个安全且隐秘。

  此一豪宅能说明啥?一家六口未来的生活重心会回转伦敦,37岁的贝克汉姆为了家人在一家伦敦球队中消磨两年,其实这恐怕是过度解读了。有钱人在 自己的故国买个心仪的房产,最能彰显的还是他们的投资眼光和支付能力,《镜报》也在报道最后慨叹,小贝早就拥有“贝金汉宫”了,在法国南部还有一座羡煞世 人的乡间城堡,在迪拜的人工岛上有地产投资,当年在皇马效力期间也曾在马德里置业,大洋另一岸的贝弗利山庄也有大宅子一座,左邻右舍都是身世显赫之人。

  去年深秋,还有人拍到,小贝穿着内裤在贝弗利山自家院里拍广告,那条灰色小内裤可非同寻常,H&M的明星产品,去年初超级碗中不断播出 小贝清爽出演的内裤广告,据说引得大量女性受众在 Twitter和Facebook上对此大评特评,营销效果出奇的好。C罗也在去年欧洲杯前后,大秀另一品牌的内裤,但很显然也只有小贝一人具有如此的全 球秀场统治力,乖乖虎梅西不适合啊。

  小贝为H&M演绎的广告活色生香,满身锦绣,好似水浒中的那条好汉。商业合同自然是秘密,小贝因此获得怎样的回报,也只有XIX管理公 司知晓全部细节。此前小贝与阿玛尼之间三年价值2000万美元的合同可以做个参照,水涨船高,H&M付出一定不会在这个水平线以下。

  其实不必猜来猜去的,每年夫妻二人特别是小贝都会登上各类财富排行榜,显性收入一清二楚,供世人品评。我们先打开最为权威的《福布斯》去年6月 发布的财富榜,赫然列出小贝工资900万美元,广告代言收入3700万美元,总计4600万美元,在全世界运动员中收入位列第8位。而在百大娱乐名人榜中 小贝被安置在第32位,其中,小贝的收入在这个榜上位居第35位,电视广播出镜影响力是第44位,媒体综合号召力达到第17位;在社交媒体平台上,小贝似 乎更有统治力,身居第7位。这些排名足以证明当今时代,尽管梅西以收藏金球奖为傲,但是论及社会影响力的多面性和延展性,尚无一人可以超越贝克汉姆。

  贝克汉姆出道二十年修炼至今,一个精妙的夫妻组合,一个具有鲜明品牌形象的商业实体,伴随着职业以及人生阶段,变换着创造财富与价值的方式,值得我们未来几十年可以继续远远关切着他们。

  追寻青春逼人的曼联7 号和清新辣妹商业起步的浅浅痕迹,意义似乎不大,他们确曾都是时代宠儿。望断英伦,乃至世界范围,球星与娱乐明星结合之后,能有如此稳定的家庭组合,四个 天使般的小宝贝围绕身边,已经足够列入人间传奇系列了。外加对于自身资源和价值的美妙编织后,叠加在一起不断攀升的价值体现,则更是我们这个时代难得一见 的最佳案例。套用一个流行词,小贝夫妇的“顶层设计”合理且长远,突出四个事业方向——体育、音乐、时尚和慈善,彼此交融,用小贝的一次次转会撬开贝嫂的 事业战场。

  曾记否,当年尚值最佳好年份的小贝之所以决绝地开拓美国新大陆,除了一份诱人的商业合同之外,同时还迎合了妻子跻身美国时尚圈的迫切需求,一个 属于维多利亚的时尚品牌成功跨越大西洋两岸。去年,贝嫂里程碑式地赢得了英国服装大奖中的一个设计师奖项,算是终成正果。小贝在美近六年也绝非暗自绽放, 他实实在在地赢得了1.28亿英镑的工资、肖像权分成及各种广告合同收入,同时也为他人生第一个赞助伙伴阿迪达斯在美耕耘足球市场,相得益彰,形成人人期 盼的多赢局面。

  如今在小贝夫妇名下注册了贝克汉姆品牌公司和贝克汉姆投资公司以对应四大事业方向。股权设计很有意思,夫妇两人各占三分之一,XIX管理公司占 股三分之一,经过精巧的税务设计,夫妇两人从上述两家公司每年大约会有超过千万英镑的税后收入。而XIX公司的大老板西蒙·富勒是英国大名鼎鼎的娱乐业巨 擘,辣妹组合曾经是他的心血杰作,也许因此才得到了小贝夫妻的信任。

  在与富勒合作之前,当年贝克汉姆还曾注册了一家名叫Footwork Productions的公司,以此来应对一些赞助合约,2002年至2010年,这家公司进账8600万英镑。小贝夫妇深知品牌的力量,为此亲自参与设 计了有着两人名字缩写关键字母组合的商标——dVb,活像是族徽一般,通过上述两家公司,族徽标识与四十多个品类的产品发生了关联,这够未来几十年这对夫 妇忙活的。

  当然,现如今最有价值的还是贝嫂打理的时尚品牌,不少明星也捧场穿着。我个人猜想,未来小贝真来中国有所作为的话,市场拓展方面最受益的一定是dVb服饰,不信咱走着瞧。

  虽然有独立的时尚品牌,但小贝夫妇并不放过任何一个可以向市场延伸的机会,居然孩子们也加入到了创造价值的行列之中。从去年开始创造财富的不再 仅仅是这对明星夫妻,他们的二儿子罗密欧小小年纪10岁便已经进了秀场,为Burberry童装做广告模特,收获10万英镑,连带着兄弟妹妹都能免费常年 享受这一品牌。也许未来这都将成为这个家族的遗传基因,永世相传下去。

  别的足球明星年过35岁之后,影响力和商业价值逐渐呈现下降趋势,这是世间必然,但小贝则几乎是唯一一个长青型明星,他可能要深深感谢英伦对于他的那份别样厚爱。英格兰国家队虽然一直在大赛中悲情不止,但是唯独小贝拥有了为国尽忠的完美形象,同时兼具勤恳敬业之美德。到了1998年世界杯赛时,小贝就渐成女王之外被世界识别率最高的英国人了。

  因此在申办伦敦奥运会和2018年世界杯赛时,他都成为了形象大使的不二人选,与奥运密切关联的品牌接二连三与之签约,小贝在特殊年份再上巅峰。只可惜世界杯申办受挫,否则这一势头还会延续好几年的。

  想当年,人们在衡量小贝商业影响力时,特别爱举一个小例子。一次采访中,小贝特意说出自己在意大利度假时费尽心血终于完成了乐高玩具的一项组合 挑战甚是欢喜,结果当天乐高销量就猛增了至少十万套。后来,依赖他号召力的不再仅仅是某个玩具或者某款新车了,而是具有强大生命力的职业联赛,他就是背书 和旗帜。

  如今中超也需要这张最鲜亮的全球影响力标签了,听说报价很高的。英国媒体报道,贝克汉姆品牌和投资两家公司上个财年的收入为1100万英镑,较 之以往有所下降。这很可能是受欧洲经济困顿的连累,下一步寻求新的增长点将是第一要务,中国市场会是新的支点兼增长点吗?我并不看好。中国市场虽然潜力巨 大,但是足球环境不足以支撑价值体现,如是作秀,埋单者一下子就会警觉起来,热闹之后也留不下啥。

  难得时代与因缘造就了一个贝克汉姆,难得他从某一时刻开始精细经营起自己的生活,完满的家庭弥补了近几年来小贝在足球场上的诸 多缺憾,但一个多元价值的他也渐趋完善。日后多年,英国也一定需要一个可以跨越时代的运动偶像,甚至是全民偶像,以往的体育巨星只是在神坛之上,而贝克汉 姆则可以嵌入生活,这也许就是他的价值所在。财富嘛,早就不再是问题了。

责任编辑: 叱咤烈陀C14
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