西甲版权在中国卖出天价 可惜用钱买不到联赛影响力

　　大公体育11月25日讯（记者岳嘉）皇家马德里对巴塞罗那——通过PPTV收看本赛季首回合西班牙国家德比的球迷或许听到了同期声中的球迷欢呼和嘘声，这声音不是来自伯纳乌球场，而是出自上海新天地UME影城。

　　22日凌晨1点，300多观众来到这家位于上海黄金地段的电影院，不是来看007系列新片里的詹姆斯-邦德，而是为了前来支持C罗或梅西。作为西班牙足球甲级联赛在大中华地区的全媒体合作伙伴，PPTV联合皇马球迷网、巴萨中国球迷协会发起了这次线下活动，资深足球评论员刘越和刘勇担当现场解说，皇马名宿哥伦布也到场助兴，现场气氛热络。

　　但更多留在家里看球的中国球迷在比赛开场的头10分钟内可不大高兴。比赛转播在开场前连线黎巴嫩和迈阿密线下转播站时一切正常，而信号切换到上海转播现场时却突然“失声”，且比赛开场的头10分钟几乎每5秒一卡顿。

　　10分钟后，信号和声音恢复正常，皇马的发挥却开始失常，伯纳乌迅速地被攻陷，最终皇马0比4败给巴萨。一边倒的国家德比显然辜负了众多中国球迷在凌晨的观赛热情。除了皇马对巴萨这样的世纪德比，西甲联赛相对于其他欧洲联赛本就观赏性稍逊一筹。

　　为了迎合东八区的中国观众，西甲联赛甚至将部分场次开球时间的决定权交给了中国版权方。自上赛季开始，中国球迷已有机会看到北京时间18:00、19:00的西甲场次。

　　然而，告别央视、转会PPTV后，西甲联赛的在华转播又失去了国家台的渠道优势。在拿到2015-2020赛季2.5亿欧元的中国市场天价版权收入后，西班牙职业足球联赛联盟主席哈维-泰巴斯先生发现，影响力是钱买不到的。

　　尝鲜总有收获。上海-迈阿密-黎巴嫩，西班牙国家德比首次实现了三地联播，这是西甲拓展全球收视版图的勇敢尝试。这与中国春晚的多地舞台联播颇为类似，但线上线下的互动直播形式不太可能出现在以往央视体育的西甲转播中。事实上，PPTV为西班牙国家德比准备了三路解说，申方剑及唐晖提供的另两路演播室解说并未出现卡顿或失声。

  

　　失去固有的欧洲足球赛事资源的央视则面临人才流失，西甲解说申方剑被挖角，天下足球主播段暄也紧随其后离职。泰巴斯先生掌握的一则数据或许支撑了他和申方剑选择PPTV的决定：“在欧洲只通过手机等移动端观看体育内容的人群占到15%，而在中国其响应人群则高达45%。”

　　在新媒体方面，#国家德比#这一话题的微博阅读量达到3.3亿。而北京卫视则在这次西班牙德比转播中出人意料地获得了20%的市场占有率，同时段居首位。这是本赛季西甲第一次在中国内地“上星”直播。

　　国家德比前，西甲本赛季没有实现全国性电视直播。华录体育的投入改变了这一状况，他们从PPTV处购得西甲在卫视台的版权，又联合北京卫视，聘请解说嘉宾，以皇家社会对塞维利亚的直播作为热身，靠皇马与巴萨的国家德比则实现了开门红。

　　有球迷在卡顿的10分钟内打开了电视，锁定了BTV卫视频道。尽管西甲落在北京卫视而不是北京体育有些奇怪，但在北京电视台2016年重点资源推介会暨招商会上，凌晨直播的西甲联赛和《档案》、《养生堂》等收视王牌节目处于一档。

　　很难统计，在卡顿的10分钟内PPTV流失了多少西甲球迷用户。回顾赛事转播的过往，更大的转播事故发生在持有英超转播权的新英体育身上——弗格森退休前的最后一场比赛，曼联客场对女王公园巡游者，购买比赛网络点播的中国球迷因信号问题错过了大半场爵爷告别战，而在第二天，他们收到了来自新英体育的全额退款。

　　其实，版权只是赛事传播的环节之一，制作优良的转播信号也是必不可少的一部分。许永是CBA联赛公用信号服务商的雇员，他的团队在6个月内转播417场篮球比赛，据他描述，转播一场普通的篮球比赛前后耗时7-8个小时，转播画面要求“一是全，二是美，三是蒙太奇到位”。由此观之，直播一场万众瞩目的体育比赛，真的不像嘉宾评球那样简单。