孙杨揽金有价无市? 奥运后仅增一代言原哪般

2013-01-08 09:38  来源:重庆晨报

重庆晨报截图

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   把伦敦奥运会上的孙杨,与当年雅典起飞的刘翔相提并论,似乎并无不妥。但就在外界一致将孙杨封为“中国体育界最具商业潜力明星”后,钱途无限的盛况并未水到渠成地发生。此一时,彼一时,是什么阻碍了孙杨的吸金狂潮,而孙杨究竟算不算得上“优质明星”?

  荒唐!

  孙杨竟无钱途?

  孙杨现在究竟身价几何?仿佛应有一个如何夸大都不嫌浮夸的答案。中国男子泳坛奥运冠军第一人、伦敦奥运两金在手、狂破世界纪录、高大英俊(“英俊”这个词出现在体育明星身上,宽容度通常会大一些)且青春无敌、继刘翔之后“中国速度”的当然代言人……

  而现实情况呢?在伦敦奥运之后迄今近半年时间里,孙杨只增加了一个个人代言广告,即成为某合资汽车厂商的代言人,出现在某新款SUV的首发仪式上,而未经证实的代言费用大约800万元人民币;在岁末参加了某电视台的跨年演唱会,微微颤颤地独唱一曲但效果甚佳(坊间有传言是假唱),并与天王张学友一起合作,卖力演出之下,据说50万出场费到手。除此之外,虽然孙杨也频繁出现在一些广告拍摄中,但这些广告大多是国家游泳队的集体代言,尽管孙杨在这些广告中是无可争议的“男一号”,但至少在广告代言方面,孙杨与李娜、林丹等同一水准的超级明星相比,差距相当明显。

  纵向对比,将孙杨与李娜、姚明等对比显然不公平,因为这两位都有巨额年薪和超高赛事奖金作为保障,与孙杨情况最相似的是同样依靠广告代言揽金的刘翔。孙杨代言汽车品牌800万元,露面唱首歌50万元,看上去怎么都不算差,但刘翔在雅典奥运会成名之前,只有4个代言广告,平均费用只有40万元人民币左右(代言费数字是指每年金额,下同)。但雅典一夜成名后,刘翔在一年之内广告代言狂增,不仅平均代言费增加到500万元左右,个人代言商家也接近10家。另一个对比例子是,2007年一家国外汽车公司同样请刘翔代言,价格据称达到1500万元人民币。而在单个代言价格方面,某营养品商家为刘翔奉上的是一张超过2500万元人民币的支票。

  疑问!

  孙杨的价值被荒废?

  按照孙杨及家人的说法,孙杨在奥运会后得到的各种现金和实物奖励,早已突破千万元。而且孙杨还与一家负责浙江省游泳队所有运动员商业活动的经纪公司签约,确保他即便是没有任何商业代言,每年也有800万元的保底收入。“孙杨主要还是保证泳池中的成绩,到里约热内卢去卫冕冠军,挣钱的事情并没太放在心上。”

  这话看上去义正言辞甚至感人至深,但实际上深谙内情者却完全不这么认为。

  “没有人会嫌钱多,孙杨的家人,尤其是他母亲,为了钱的事情和省体育局、游泳中心都闹过多次,这算是不在乎钱?正因为孙杨身边各种利益链条没能理顺,也没能找到最佳的包装方式,很大程度上影响了孙杨的商业价值开发。更闹心的是,各方也都意识到这个问题,更是抓住手中的权益不放,造成孙杨的商业价值不能得到最有效的整合,形成了恶性循环。”一位与孙杨多年关系不错的人士告诉重庆晨报记者。

  盲目评估价值似乎也是一大硬伤,这位人士还透露:“有些商家知道我和孙杨的关系,希望联络孙杨合作。但我随便问了问,孙杨身边管事的人动辄就喊出参加商业活动过百万的价格,完全不清楚市场行情。就是刘翔在鼎盛时期,参加商业活动也不是这么乱叫价的,这对有诚意合作的商家是一种伤害。”

  “价格其实并不是最大的问题,关键还在于市场的培育。尽管孙杨的竞技成绩无话可说,但他本身的公众形象、人气还没有达到最高值。而且作为新的明星,暴涨身价也不是一种聪明的行为,刘翔当年的价格也是一步一步慢慢涨起来的。而且刘翔在雅典奥运会后,还特意以很便宜的价格去参加之前的代言商家的活动,这也是很得人心的做法,”一位不愿透露姓名的资深体育产业专家告诉记者。

  形象!

  孙杨缺乏好的包装?

  奥运会后,伴随着人气的飙升,孙杨的负面新闻始终不少,尤其是数次与媒体的正面冲突,让孙杨在他最需要妥善处理的媒体关系上,失分甚多。

  不论媒体渲染孙杨的负面究竟孰是孰非,但争议本身就是对一位“优质偶像”的最大伤害。依然以刘翔、姚明为例,在公众眼中,他们都有谦和善良的父母,本身也是谈吐大方得体,偶尔还有幽默动人之语。更重要的是,在自身的经纪团队帮助下,他们极少介入争议性事件,反而是在社会公益行为上屡有斩获。而这恰恰是商家最看重的“正面阳光健康”形象。

  在很多业内专业人士看来,孙杨本身绝对是“中国体育50年难遇”的优质股。但围绕这位自身综合素养并不算太高的年轻人,正面包装、适度炒作和自身待人接物能力的提升缺一不可。“游泳和短跨,本身都不是太能普及的运动,本身职业化的程度也不高。刘翔的商业神话是时代的产物,但也是经纪团队积极打造的结果。孙杨想在商业开发上达到刘翔的高度,并不容易但也不是不可能,这要求他本人、父母和多方的观念扭转。至少就孙杨现在的开发程度来看,这块璞玉实在是太被浪费了。”前面那位不愿透露姓名的资深体育产业专家这样告诉记者。

责任编辑: 叱咤烈陀C14
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