体育全民偶像时代的终结 刘翔下神坛孙杨还稚嫩

2013-01-09 08:51  来源:南方都市报

  落寞刘翔 重重铺垫,英雄走下神坛

  伦敦奥运会期间,耐克曾推出一个名为“活出你的伟大”的系列宣传,宣传文案打破人们“唯金牌至上”的心智,向人诠释“伟大”的真谛。其中,配给刘翔这么一句广告词:“谁敢去闯,谁敢去跌?伟大敢。”在刘翔踏上伦敦奥运会跑道之前,新华社也发表了一篇名为《需要还金牌“债”吗?因伤退赛是可耻吗?》的文章,对外发出刘翔将可能再次退赛的信号,并希望缓解此事将带来的负面效应。

  刘翔在重大赛事前伤情不妙,从广告商到官方媒体,都为此做了很多的铺垫,让后面发生的事情不至于让人有断档之感。大家都很努力,因为这是一代中国体育偶像走下神坛的一个庄重的仪式,否则刘翔没必要打着两针封闭去硬撑上场,没必要在摔倒之后还忍痛爬起来,为满足观众心理需求那般完成那套煽情的告别动作。解说这场比赛的央视评述员杨健也哽咽着为这位民族英雄定性:“刘翔是一个战士,他让中国在这个项目上辉煌了近10年。刘翔用他的拼搏,在10年里补强了田径这个中国体育的短板,提起中国田径就会提起刘翔的名字。”

  英雄以这样悲壮惨烈的方式走下神坛,未免让人扼腕。如杨健所说,刘翔为田径乃至中国带来辉煌的时间长达10年,在过去的这10年,他与姚明一同为中国体育构建出一个与从前不同的偶像时代。中国体育偶像所扮演的角色再不只是“民族英雄”,他们走出比赛场合训练馆,将自己的生活和个性都变成消费品,他们拥有着自己的公关和陪护团队,从做代言、写自传、打官司到参加各种社会活动,都由数十人围着一个超级偶像服务。

  还在计划经济的年代,运动员的个性被扼杀,生硬的语言、造作的举止、强迫症一样的神情……这些曾经标榜了若干年的脸谱,都在这个新时代被姚明刘翔们所更新。姚明温和随性,不乏幽默,把东方的谦虚礼让和西方的竞争意识融为一体;刘翔懂得享受体育,心理素质超强,拥有阳光的面庞和酷酷的个性——— 他们除了具备刻苦、勤奋、爱国、踏实等主旋律品质外,还都保持着独特的个性。

  狂放李娜 丢了底牌,一姐水土不服

  但他们都不得不面对老去的一天。前年,姚明宣告正式退役,曾经辉煌一时的“姚时代”成为过去,而刘翔当时也仍处于重新往巅峰上攀爬的状态,中国体坛出现了短暂的偶像真空期,这也让当年获得法网冠军的李娜“乘虚而入”。

  但实际上,李娜在暂代中国体坛一姐的这一年干得并不出色,其狂妄的个性让她反感成为“民族英雄”,她的成功建立在脱离举国体制之上,这也让她的整个形象区别于姚明和刘翔那样的爱国主义楷模。新时代中国体育偶像的培育初步开始重视个人奋斗和个人成功,但从受众和整个中国体育体系出发,还未发展到可以完全脱离民族情感而只谈个性,所以李娜在这片土壤上一度水土不服,而谦谨的姚明、刘翔更如鱼得水。

  然而,体育明星在体坛上所处的环境地位,归根到底还是由其赛场上的成绩决定。哪怕是像刘翔那样曾经遭遇伤患重创,他也能在举国体制的保护下通过自身努力重新上路。相比之下,李娜的辉煌则显得难以为继,去年,她在大满贯上最好的成绩只是澳网和法网的16强,四大满贯获胜总场次仅9场,是近三年来首次未能达到双位数的平淡一年;在国人最关注的伦敦奥运会上,她更是首轮便遭淘汰,商业价值下跌最直接的体现是,她在伦敦奥运同期推出的自传销售遇阻。

  同样是在奥运会上折戟,李娜的待遇却无法跟刘翔相比,奥运会前,李娜就称自己是“被双打”,单打首轮出局后更被国家网管中心批评是“态度不端,敷衍比赛”。与项目管理部门关系不佳,让李娜陷入状态低迷时并未如刘翔那样被组织眷顾和保护。奥运会后,中国网球掌门人孙晋芳还在一次采访中“黑”了李娜一把,她认为李娜在某些比赛中容易波动崩溃,是因为她从小没有受到良好的教育。此话一出,更让媒体挑起李娜与网管中心矛盾的炒作,直到最后“娜团队”出手才平息了议论。

  稚嫩孙杨 情商所累,新王登基无望

  姚明、刘翔退位,李娜走低,在中国体坛再次陷入偶像真空期时,孙杨成了第二位“乘虚而入”的人。没有人不说孙杨是生逢其时,因为对比前年的李娜,孙杨如今面对的是刘翔彻底退位的一个真“真空”,关键的是,孙杨所处的项目、所拥有的资源,更符合刘翔式中国体育偶像打造的基本要求。

  可是,孙杨才刚刚上马,就在入门级的“媒体关系”课上挂了科。媒体一边欢呼新王诞生,一边把新王逼出了粗口,中国体育未来扛旗人在一次又一次与媒体的冲突中掉价。成为中国体坛新一代偶像,孙杨显然还没有准备好。

  姚明曾经说过:“打球是我的工作,和媒体球迷打交道同样也是我的工作,如果我觉得烦,甚至显得很暴躁,那就是我的过错。”所以人们这时才感慨姚明与刘翔的十年难遇,媒体是把双刃剑,应对外界高度聚焦其实才是更体现个人智慧和人格魅力的。与姚刘二人相比,孙杨还太年轻,面对追访往往是逃避而不懂沟通。

  围绕奥运会后发生在孙杨身边的事情,年轻的孙杨以及他身边目前暂时只有他母亲操持各种事务的所谓“团队”,无疑要承担很大的责任。因此,外界已频频呼吁孙杨需尽快建立属于自己的专业经纪人团队,将他和各级领导部门、商业机构以及媒体的关系都厘清,方可应付其自身商业及社会价值所带来的公关危机。

  有圈内专业人士称,孙杨想比肩姚明和刘翔可能性已经不大,毕竟成绩之外,孙杨的情商比起两位“明星大哥”有一定的差距。不过,从姚明、刘翔统治的偶像时代开始,也同样有郭晶晶耍大牌、林丹摔拍退赛、丁俊晖发表“读书无用论”等插曲……但他们依然是广告明星,是时尚宠儿,甚至是激励国人的英雄,只是不能称之为时代偶像。中国体育偶像的形象不再追求一体化,如国家体育总局副局长蔡振华接受《时代》记者采访时说的:“我们要让全世界都知道,我们不是体育机器,而是人。”让人性回归的中国体育,神话时代终究会走向终结。 南都记者 丁淑莹

关键字: 刘翔 孙杨 偶像时代
责任编辑: 叱咤烈陀C14
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