体坛广告3大佬:林丹李娜个性鲜明 孙杨负面缠身

2013-02-22 14:06  来源:羊城晚报

  孙杨、李娜、林丹堪称体坛大佬

  如果偶像也分年代的话,2008年北京奥运会无疑是个节点。在此之前,姚明和刘翔无疑是广告商最为青睐的体坛明星。胡润富豪榜(被广泛认为是追踪记录中国企业家与富人收入的权威机构)曾做过统计,截至2008年,姚明身家总值7个亿,其中广告代言收入1.4亿元。刘翔在2004年雅典夺冠到2008年北京奥运会的四年期间,广告代言同样井喷,14个代言也为他带来超过1亿元的收入。不过随着两人相继伤退,中国体育明星代言市场急需新的偶像来填充,于是2008年北京奥运夺冠、2011年法国网球公开赛登顶,以及2012年伦敦奥运会夺冠,分别成为林丹、李娜和孙杨崛起的契机。

  林丹

  外表俊朗,个性鲜明

  代言广告、产品:金龙鱼、红牛、雪铁龙世嘉、绿箭口香糖、吉列、李宁、百事可乐、伊利、 361°、佳得乐、欧莱雅、雪津啤酒、联邦快递、肯德基、中华牙膏、FEDEX、青岛啤酒

  尽管连续两届奥运会夺冠,但林丹成为广告商的宠儿,关键节点在2008年北京奥运会。福布斯排行榜公布的数据显示,林丹2007年的收入是170万元,到了2008年夺得北京奥运会羽毛球男单冠军后立即飙升至1250万元,其中广告代言收入占了90%以上。

  林丹所从事的羽毛球项目在国际 上影响力有限,所夺得的金牌在中国并非具有“空前”的意义,但他能够进入广告商的法眼,靠的是良好形象。俊朗的外表,敢于表达的鲜明个性,再加上近年来有心经营的“熟男”形象,令其散发着男子气概。另外,与谢杏芳(微博)“神雕侠侣”般的爱情故事,以及最终携手步入婚姻殿堂,也给林丹加注了“好老公”的标签。这样的优质偶像,广告商自然不会放过。从2011年开始,林丹除了羽毛球团队的集体代言外,也开始了自己跨界代言。在电视屏幕上,林丹或是驾驶着轿车风驰电掣,或潇洒剃须,又或是以时尚型男造型宣传护肤品,最近更是偕妻子一起代言某食用油。据统计,林丹代言的产品多达十几种,广告量甚至超过娱乐明星。更有人调侃道,仅从广告就能得知林丹的衣食住行。

  李娜

  国际范儿,极具号召力

  代言广告、产品:耐克、劳力士、哈根达斯、SpiderTech、BABOLAT、奔驰、泰康人寿、皇冠、昆仑山、某微博、伊利、三星电子、VISA

  前不久,有媒体曾评选2012年中国体坛收入最多的运动员,李娜赫然名列首位。调查显示,前十个月李娜的比赛收入为1047万元,但据称这只占她去年总收入的一个零头。大头当然是广告代言收入,仅年中与某保险公司签约,代言费便高达4000万元。

  自从2011年法网夺冠后,娜姐的广告代言费攀上高峰。据说,她与国内某矿泉水品牌签下自己的第九个品牌代言,此时代言费已达到千万元。其经纪人在接受采访时,更是幸福地抱怨道,想要和李娜签约的企业太多,几乎每天都能接到电话或是邮件邀请。蛇年春节,李娜与丈夫姜山拍摄的牛奶系列广告更是在央视循环播出,两人在片中的表现也成为热门话题。

  与林丹一样,李娜的代言也横跨衣食住行各个领域,如今已握有13个商业合同。不过娜姐签约的大多是国际高端品牌,其中世界品牌占到70%。这不但让林丹难以媲美,就连当年的刘翔也难以匹敌(在刘翔的代言中,世界品牌仅占三分之一)。可见,与奥运冠军们相比,在国际职业网坛闯出一片天地的李娜更具国际范儿,另一方面也可看出,职业体育的号召力远非体制内项目可比。

  孙杨

  负面新闻,有点“受伤”

  代言广告、产品:可口可乐、邦德教育、安利纽崔莱、洁丽雅、昌盛电池、现代汽车、361°、伊利、华为手机、太平洋保险、美的

  尽管近期负面新闻缠身,不过2013年春节联欢晚会前后的插播广告时段,孙杨还是大大露了一次脸,连续三个广告,横跨汽车、家电和保险三个领域,显示孙杨依然是2013年最火的体坛明星。

  早在2012年虎扑国际体育营销峰会评选出来的体育营销英雄榜上,孙杨就曾力压林丹、叶诗文等获得年度最具商业价值体育明星奖。美国权威游泳杂志《游泳世界》也曾预测,2013年孙杨的广告代言极有可能突破1.14亿元人民币。有人甚至说,孙杨未来的商业价值甚至将超过刘翔,几年内无人可与之“争宠”。不过,从目前的数据看,孙杨在广告代言上的成绩,远不及他在泳池里亮眼———在夺得伦敦奥运会冠军后,孙杨的身价只是翻了三倍,涨幅远不及2004年后身价翻十倍的刘翔。

  与刘翔在田径项目上称王类似,孙杨在世界主流国家认同的基础大项———游泳上连夺两枚奥运金牌,这样的历史突破可以与刘翔、李娜和姚明比肩。不过与这三者相比,孙杨的个人代言并不算多。在电视里频频亮相的孙杨,看着热闹风光,实际上流进他本人腰包里的收入并不算多。据证实,奥运前孙杨只有一个电池的个人广告代言,奥运会后的汽车广告算一个(代言费用为800万元),在春晚当日的保险广告估计也算一个,其余均为国家游泳队的集体合作项目。

  广告代言未如想象中井喷,有行内人分析,一来是孙杨报价太高,二来是孙杨缺乏一个得力的经纪团队,国家体育总局对孙杨的广告代言也采取了限制保护的措施。另外,自伦敦奥运会后,不时出现的一些负面新闻,损害了他在公众心目中的形象,有可能令其商业价值大打折扣。

责任编辑: 江米小枣
10个超棒瘦身方法让你瘦更快(组图)
和汽水说再见。每天饮用的减肥软饮料都可以使你的超重风险增加65%。
英男子欲移除纹身反致疤痕累累(组图)
一名男子尝试移除纹身,不仅纹身没消除反而在纹身上长出了难看的疙瘩和疤痕
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题