大连日报:小贝代言无实质内容

2013-03-25 15:40:59  来源:大连日报

  今日贝克汉姆将结束自己为期6天的中国行,乘坐专机返回法国巴黎。以中超形象大使身份走访中国的贝克汉姆,这次具有明确意义的中国行,却是一次成功的“个人秀”。

  主题太过于分散

  在一个中超联赛间歇期来中国履行代言义务,这种行程计划就意味贝克汉姆的这次中国行,注定和中超没有多大联系。

  一心不可二用,更何况贝克汉姆此行并非用心足球上。在来华的当天,贝克汉姆先后走访了北京的两家中小学,虽然活动安排完全是一种“演出”,但是贝克汉姆还是走到了孩子们中间。接下来的活动安排,却无法体现青少年足球推广的元素。

  代言无实质内容

  贝克汉姆的这次中国行,是代言中超的首次履职。但是整个活动中,却缺少足够多的中超元素和氛围。

  贝克汉姆走进空荡无人的北京工人体育场、青岛天泰体育场等建筑内,是对中超联赛的宣传和推广的唯一展现。因为赞助商的暗战,贝克汉姆无法穿上运动服在球场上踢上一脚球,只能穿着皮鞋玩起“不职业”的任意球,以至于他竟然摔倒在训练场上。这样的宣传和参与,更多的只是一种形式,而无法体现出更多的内容。

  即使贝克汉姆接受央视的专访,内容也十分苍白和无力。说着官话的贝克汉姆,并没有给中国足球带来任何启迪和告诫。

  尽显了个人魅力

  纵观贝克汉姆的北京、青岛、武汉之行,你会发现,这是一次和足球无关的行动,更多展现的是小贝的个人魅力。

  从史家胡同小学的孩子教贝克汉姆写毛笔字,到央视专访时贝克汉姆踢毽子,从穿着西装为中超球员演示任意球绝技,到北大女生教贝克汉姆弹古筝……贝克汉姆的所有言行,就像他在北大展示自己的文身一样,展现的都是他的个人魅力,和足球没有丝毫关系。

  如果总结一下贝克汉姆的这次中国行,可以看出,这完全是一次成功的个人秀。整个活动所展现的,更多的是贝克汉姆这个时尚球星的时尚元素。

  收获不仅是欧元

  尽管贝克汉姆公开否认,自己这次是无偿代言,但是中超能请动小贝,没有诱人的合同是行不通的。

  这次贝克汉姆的中国行,影响力要超过皇马和曼联来中国淘金。因为有官方的安排和推介,贝克汉姆在中国很快就掀起一阵强劲的“小贝热”。青岛球迷哄抢见面会的门票,武汉卓尔投资人阎志带着追星的女儿来接见小贝,贝克汉姆的文身引起北大学生尖叫……贝克汉姆为自己在中国赢得了足够的人气,这对于已经是融商业、演艺、足球一身的贝克汉姆而言,是最大的收获。

  从这次贝克汉姆中国行可以看出,中超请贝克汉姆代言,就是中国足球的一次“追星”行动。

关键字: 贝克汉姆 中超 代言
责任编辑: 叱咤烈陀C14
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