熟悉中国体育的人，对马国力的名字不会陌生，他曾担任央视体育中心主任，在央视的20多年里一手推动CCTV体育频道从创建到成熟，有“央5教父”之称，更被媒体誉为“对世界体育影响最大的50人”之一。而近10余年来，他的身份在不断变化，从央视体育中心主任到北京奥运会转播公司(BOB)首席运营官、盈方中国首席执行官，再到现在的乐视体育副董事长。

　　从传统的电视媒体到体育赛事运营机构，再到体育新媒体，回顾职业生涯的四次华丽转身，马国力始终认为央视体育频道的经历是最重要和最值得感激的，而北京奥运会改变了他的人生轨迹。

　　忆职业生涯四次转身：央视经历最重要最有成就感

　　马国力的职业生涯可以分为4个部分：1982年进入中央电视台体育部，一手创建了中央电视台体育频道，推动体育频道从无到有，从有到强; 2004年，担任BOB首席运营官，为全世界电视转播商提供服务，创造了多项奥运转播记录;2008年，跳出体制出任盈方中国董事长，成功帮助盈方中国和中国男篮、CBA续约，助力盈方中国扭亏为盈;2016年，63岁的他加盟乐视体育担任副董事长。

　　回顾这四次华丽转身，马国力始终认为央视的经历是最重要、最值得感激也是最有成就感的，“上世纪80、90年代是中国电视最好的发展时期，大家都在创造，创造才有活力，很幸运我赶上了这个时间。”虽然已经离开，但他仍希望CCTC-5能将全国最强有力体育媒体的地位延续下去。

　　“在BOB是我最愉快的时光。”马国力表示，在BOB任职的3年半时间里，只为一个目的做事，就是把北京奥运会的信号做好，当时一起工作的是全世界体育转播领域水平最高的人，特别简单充实。

　　2008年10月22日，马国力正式成为盈方中国总裁。在他接手之初，盈方遭遇了内忧外患，虽然掌握着CBA、中国男女篮、足球中国之队三大资源但未能盈利。到了2009年情况变得更加糟糕：《北极星计划》夭折、中国男篮兵败天津亚锦赛，中国篮球的形象急转直下。马国力用“挑战”这个词形容在盈方中国的经历。

　　在马国力看来，盈方中国能够扭亏为盈走出低谷有两个转折点。第一个转折点是2009年授权耐克“CBA联赛唯一指定用球”的供应商头衔，虽然引发了“CBA唯一指定运动装备”赞助商安踏的不满。但马国力对安踏分析，安踏每年2000万的投入对联赛来说已经不够用了，而耐克球鞋并没有100%损害安踏的利益，有钱才能将联赛做好，联赛好了大家才能获益。“事实证明我是对的，耐克篮球引进之后，安踏有了与耐克平起平坐的机会，观众对这个品牌也重视了。”

　　第二个转折点是09-10赛季CBA全明星赛第一次在五棵松体育馆举办。马国力直言，当时是冒着亏损风险做的决定，因为只有平台足够大才有可能让“里边跳舞的人表现更好。”他清楚地记得比赛当天赛场坐满了人，给了观众和赞助商更强的注意力，“因为体育是注意力经济，只有获得注意才有人愿意看，愿意赞助，愿意掏钱，这样才能做好。”

　　2016年，63岁的马国力上演了职业生涯的第四次华丽转身：出任乐视体育副董事长。谈及吸引他加盟乐视体育的原因，马国力笑言，2年前自己知道整个中国体育的事情，但在过去的这2年却发现已经有人跑到自己前面了，还得“蹲那琢磨脚印为什么这么走。”虽然经过分析大概明白了整个方式，但很高兴有机会进入公司里看看。他强调，在乐视体育只担任顾问的角色，“这将是满足好奇心的比较轻松的经历。”

　　北京奥运改变人生轨迹 望再当2022年冬奥会火炬手

　　从申办2008年北京奥运会电视方面的陈述人，到负责北京奥运会的电视转播工作，马国力对北京奥运会的印象比常人更深刻，而北京奥运会也改变了他的人生轨迹，“如果2008年奥运会不在北京举办，我一定会在央视体育中心主任的任上退休，就不会有后面的盈方中国和乐视体育了。”

　　参与了6届夏季奥运会、4届冬季奥运会电视报道的马国力更看重奥运会对内心的影响，他指出，凡是参与过奥运会的人都会喜欢上体育，会永远把体育当成一种生活方式和非常宝贵的经历。

　　在参与2008年北京奥运会的转播过程中，BOB创造了多项奥运转播记录，但马国力更看重它为中国体育电视留下的人才遗产。在2010年广州亚亚运会和随后的CBA联赛，都有BOB中方员工的身影。虽然马国力很遗憾这些人才没有进入到体制内，但也很欣喜地发现随着中国体育市场的开放，BOB中方员工逐渐主持了一些私营或者合资的制作公司。“这对中国体育电视有促进作用”，他相信在2022年北京冬奥会将看到更多中国人来负责电视转播。

　　如果要统计国内现在参加奥运会火炬接力与传递次数最多的人，非乐视体育副董事长马国力莫属。自1992年巴塞罗那奥运会开始，马国力共担任过5届奥运会的火炬手，而给他留下印象最深的就是巴塞罗那奥运会第一次当火炬手的经历。

　　马国力坦言，当时做火炬手源于一次商业机会，中国奥委会和可口可乐公司共同在中国选拔火炬手。为了让传播效果更好，马国力建议增加一个媒体人火炬手的名额，把真实的感受传达给读者和观众，报道经验丰富的马国力被选为火炬手。

　　在报道的形式方面，马国力进行了创新，即边跑边做现场报道，“300多米的距离里，我带着无线话筒气喘吁吁地完成了报道，现场感很强。”而这种形式在奥运火炬传递过程也是“前无古人后无来者”的一次，此后国际奥委会禁止在传递火炬过程中做同步报道。

　　2022年奥运会北京已经申办成功，当问及是马国力否有兴趣再次担任奥运会火炬手时，已经63岁的马国力笑称，到2022年自己的岁数也大了，恐怕有些难。但他仍希望再做一次火炬手，给自己的奥林匹克经历一个美好结尾。同时，他也希望在2022年冬奥会转播方面能够尽可能地“帮点小忙”。（文/李耀威)

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