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独家评论:李娜财富超C罗是个黑色幽默

新闻背景 据商业杂志《福布斯》公布,2013年度最具商业价值运动员榜单显示,中国网球选手李娜以1500万美元排名第八,是收入仅次于莎娃的女性选手。同时李娜也压倒了C罗梅西,C罗梅西的对应价值都是1300万美元。

娜姐早已成为广告界的宠儿

  从反面阐释,李娜是唯一登上TOP100榜单的中国运动员,物以稀为贵,她天文数字的各项收入,是建立在国内缺少优秀职业选手之上的。姚明退了,刘翔伤了,孙杨被搞臭了,林丹项目太非主流了,没有一个人能真正与李娜形成竞争,抢夺中国体育的大蛋糕。

  商家和企业越来越注重体育营销,因为体坛名将通常比娱乐明星更健康,更励志,更能拉动民族自豪感。遗憾的是,他们找不到第二个李娜,只能一窝蜂与其签署赞助合同,娜姐的代言接近50个,其中不乏耐克、劳力士、奔驰、蒂芙尼等国际一线品牌。涉及到耐克与阿迪达斯,奔驰与宝马之类的竞争,没有品牌会大张旗鼓注资其它中国选手,选手名气较李娜的差距会让人联想到品牌之间的差距,尽管这种差距并不存在。C罗代言耐克,梅西代言阿迪达斯,这才是身价对等的体现。

  诺大的中国,只有李娜一个广告宠儿,这是李娜个人的幸运,却是国内体育界的悲哀。为什么中国在职业化程度高的主流项目只能陪太子读书?为什么中国选手大多都被看做听话机器和提线木偶?为什么国内的所有常规赛事还不如美国一个超级碗盈利高?为什么奥运金牌大国青少年体质远逊于欧美,甚至日韩?

  中国经济急需转型升级,从廉价粗放产业向创新型经济过渡。同样的,中国体育也亟待改变。一味追求升国旗、奏国歌,在影响力小、普及率低、竞争对手少的项目倾举国之力,自以为聪明地玩着田忌赛马的游戏,无形中一次次错过与世界接轨的机遇,压根儿没有培育李娜式巨星的土壤。

  李娜商业价值超C罗、梅西,是个黑色幽默,是个“粥多僧少”的笑话。试问体育管理者,这些年我们以金牌之名扼杀了多少比金牌更宝贵的东西?

  大公体育特约评论员 杨华

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