独家评论:中国体育产业超美国的底气何在

量入为出：巨额投资的鸟巢正在收回成本

　　中国是全球智能手机用户数量最多的国家，是全球个人电脑年出货量最大的国家，还是全球汽车年销量最高的国家——相应地，中国巨大的市场覆盖各个领域，潜在的体育爱好者和消费者也是世界第一。

　　国务院赋予体育产业国家支柱产业地位，将其作为拉动内需和经济转型的利器，就是看中了体育的特殊价值。严格而言，中国没有真正的职业体育，缺少真正的体育产业，正是基于此，才有更大的挖掘空间。美国每年的体育产业产值维持在4500-5000亿美元左右，差不多相当于上海和北京一年GDP总量之和！振兴体育产业，就等于再造两个北京级别的国际大都会！

　　万达老总王健林热衷电影和足球，他做出中国电影市场2018年超越北美的大胆预测，去年中国电影票房达到36亿美元，是美国电影票房的1/3。按照西方发达国家的正常比例，体育赛事票房应该是电影票房的两倍，体育产业产值应该是电影产业的七倍！现在中国体育产业完全没有起步，每年的赛事票房连3亿美元都不到，而美国处于鼎盛饱和状态。

　　中国存在荒谬的产业错位，教育这项事业被搞成了赚钱的产业，体育这项产业被搞成了“光荣的事业”。体育产业化和市场化，其实就是群众体育的升级版——就是运作那些让老百姓喜欢的、痴迷的、可参与的、可互动的、观赏性强、震撼力大、电视容易转播、媒体容易报道的项目。

　　体育产业的目标不是为国为民争光，而是为国为民争利。所谓的“利”，一方面实现经济创收，拉动GDP、刺激消费、提供就业；另一方面，促进大众健身，满足体育娱乐。威灵顿将军说，大英帝国是在伊顿板球场兴起的；老布什总统说，今日美国是在常春藤橄榄球联盟缔造的——除了富国与强民，体育还会赋予一个民族壮阔的国魂、兴隆的国运。

　　为什么中国体育的优势项目都是国际非主流项目？因为体育总局官员习惯投机取巧、避实就虚，专门与职业体育背道而驰，全世界人民都喜闻乐见的项目不花力气搞（拿金牌太难），总是热衷在冷门项目捞政绩。

　　一些介于主流与非主流之间的项目，中国强了，就不主流了；美国强了，就主流了！中国体育除了追逐金牌一无所能，不懂包装明星运动员，不会打造品牌赛事，跳水当初美苏争霸，是不次于游泳的项目，中国梦之队一形成垄断，跳水地位陡降，特别是郭晶晶退役后，现在的跳水队毫无号召力可言。仁川亚运会所有中国跳水队的新闻，还不如韩国选手0分的蛤蟆跳点击高！