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独家评论:NBA在中国疯狂掠钱该如何反制

新闻背景 NBA中国和腾讯签订了天价合约,引发了业界的巨大震动。NBA已经成为在中国最成功的外国体育赛事品牌,拥有无数的拥趸和死忠,赚到了源源不断的人民币。而我国亟待打造品牌赛事,在国内市场抗衡NBA,甚至于走国际路线,去赚美国人的钱。

  NBA每年在中国掠走多少钱?这是一个不易测算,也不便公开的数字,NBA掌门人萧华声称,NBA在全球每年的营收至少55亿美元,中国的收入只是其业务的一小部分,但同时又自相矛盾的表示,中国是比美国本土更具诱惑力的市场。

  斯特恩绝对是一位营销大师,1987年他就放下身段来到中国,低三下四向央视介绍NBA,并且免费提供内容,开始了深挖洞广积粮的长期推广运作。尽管全世界不乏优质的赛事,但在当下的中国,NBA是最响亮的名号,不客气的说,NBA在国内被严重高估了——超强的包装洗脑能力,正是NBA在中国吸金的基础。

  国务院反复强调开阔视野,致力于体育多元化发展,但在国内除了奥运会、世界杯,能让数以亿计的观众为之疯狂的国际赛事凤毛麟角,而这其中首推NBA。很多中国观众压根儿不了解RWC、NFL、MLB、NHL、F1、UFC,在他们眼里,NBA就意味着时髦、炫酷和品位,就意味着提升逼格的有效手段。

  NBA已经是被争相抢夺的稀缺赛事资源,腾讯斥资6亿元与NBA签下了一纸合约,买断了未来5年的新媒体转播权,试图以此确立第一体育门户的地位。安踏以每年2亿元的大手笔与NBA达成协议,可以使用联盟的所有标识,正式超越李宁成为国内第一体育大鳄。就连哈尔滨啤酒、蒙牛等企业也都砸钱把NBA图标印在包装上,因为这比“免检产品”、“金质奖章”之类的宣传标签更管用,更高大上。大家不信免检产品,但信NBA。

  其实,篮球在世界体育产值里只占到7%,远不如足球的43%,橄榄球的13%,以及棒球的12%,但NBA押对了中国,也就押对了未来。车载斗量的真金白银,源源不断的被输送到美国,NBA彻底征服中国市场。在美国,篮球只能在橄榄球和棒球的夹缝里求生存,甚至被种族主义者看做无聊的黑人运动,在东方它却找到了销路。

  姚明退役了、易建联回国了,林书豪不疯了,NBA的中国元素越来越淡,但却依旧保持着极高的用户粘度,新浪微博NBA的粉丝有3200多万,是人气最高的体育赛事,而CBA的粉丝只有34万……一旦未来几年中国球员再度登陆NBA,势必会让联盟愈加火爆,也更容易赚华人的钱。

  先不说对民族体育产业的冲击,NBA一家独大,显然不利于体育多元化发展的国策,年轻人不应该只热衷篮球、足球!习主席认识到我国夏季和冬季项目发展不平衡,从而大力支持申办冬奥,提出冰雪项目入关。而在公开场合主席还故意以切身经历提及一些国内冷门项目,比如从小喜欢滑冰,比如年轻时练过拳击,比如爱下国际象棋围棋,比如会看棒球赛……

  NBA之所以是香饽饽,很大程度上由于国内赛事吸引力不足,CBA如果做出规模,打出精彩(是打球不是打架),笃定可以抢走NBA的份额。由于体育赛事的地缘性,CBA在央视的平均收视率超过了NBA,但CBA被看做低端产品,电视转播卖不出好价钱,文化产品开发严重不足,通过特许权赚钱更不现实。

  目前国内仅仅足球、篮球拥有真正的职业联赛,而棒球、橄榄球、冰球、手球、曲棍球等等都是少有人问津的冷门项目,除了足球篮球,你随便喜欢一个项目,都会沦为小众群体……如果体制完全松绑、成功激活市场,各项目都得到商业推动,就可以为我国体育产业规模5万亿的目标贡献一份力,就可以削弱NBA的垄断。

  举个例子,棒球是黄种人迄今唯一达到世界一流的男子球类集体项目,也是世界财富产值第三的重要竞技。且不说美国赫赫有名的MLB,近邻韩国、日本、台湾的第一职业联赛也都是棒球,我们为什么不能做些借鉴,加大棒球普及力度呢?

  国内体育产业还处在启动阶段,当然不必妄自菲薄,不必悲观消极,其实中国正在对世界体坛施加越来越深远的影响——中国是斯诺克这项夕阳运动的拯救者,多站排名赛在这里如火如荼举办;昆仑决大赛已是世界市值第二高的格斗赛事,中国取代日本成为东方搏击中心;中超联赛形成北上广斗富争霸的新局面,无愧亚洲第一联赛殊荣……

  盼望着中国的品牌赛事有一天可以像NBA那样在海外开疆拓土、生根发芽,去站着赚美国人的钱!

  大公体育特约评论员 杨华

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