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独家评论:央视压低中超版权掣肘足球改革

新闻背景 2014赛季中超联赛转播费总收入5000万元,其总收入主要来源于互联网PC端和手机移动端。而随着“足改方案”催生市场化竞争以及网络版权的暴涨,明年中超新媒体版权收入极可能步入“亿元时代”。

  职业足球最大的资金动能就是电视转播费,英超、德甲视频版权收入占到俱乐部总收入的40%以上,而中超这方面的收入仅在3%到5%之间,还不如泰国等东南亚联赛……即便如此寒酸的进账,也还要感谢网络新媒体的解囊相助,而央视体育频道象征性的拿出不到1000万元,就争取到了转播权。

  让我们算一笔账,CCTV5的1000万能给俱乐部分摊多少红利?根据中超公司运营机制足协要抽取36%的费用,而16支俱乐部平均每队只能收获40万。这笔钱不要说引进高水平外援,就是国内球员又能买得起谁?

  随着《发展体育产业、促进体育消费》和《足球改革总体方案》的上峰文件相继出台,四大门户腾讯、新浪、网易、搜狐,以及乐视、PPTV等视频网站,纷纷加入战团哄抢中超,预计明年中超新媒体版权将突破1亿元大关。然而,更具财力的CCTV5却还是按兵不动,并没有打算做出有魄力的事情来——尽管他们通过直播中超拉来的广告收入早就达到了9000万,在政策和市场纷纷看好的情况下,未来赞助费还有机会再翻几番!

  英超商业品牌成功的关键是,电视互联网媒体市场高度开放,制造出水涨船高的“竞价效应”。央视体育频道垄断资源、压低资源、浪费资源,使得中超失去电视转播的丰厚回报,失去了寻求更专注更精良传播途径的可能性。

  CCTV5有过拒不播放中超的强硬措施,在那个时候央视掌握绝对话语权,弱势的足协与CCTV5“谈价”只能自取其辱。如今,足球是体育改革龙头,体育产业升级为支柱产业,央视和中超的博弈异常微妙,如果价钱谈崩,CCTV5不转播中超,未免太不讲政治、太忤逆国策了;但指望央视豪掷巨款拉升中超这一稀缺内容产品的价值,江和平大概也没有这等觉悟和魄力。

  垄断的原罪让CCTV5饱受吐槽,也让CCTV5牟取暴利,在国内没有与之对抗的体育上星频道之前,CCTV5总是能以最低成本霸占赛事版权,并通过广告变现,攫取数十倍、甚至上百倍的利润。原北京副市长刘敬民公开指责央视大包大揽,挥霍体育资源,妨碍体育产业发展。遭炮轰后,央视确实采取了利用5+频道,转让地方台等方式避免内容产品积压,可惜收效甚微。

  如果说中超、CBA好歹能从央视赚到钱,那么乒超、羽超、女排联赛等赛事,还要倒贴钱购买播放时段!前不久乒羽中心官员戴启军对外承认,央视转播一轮乒超,乒协就要耗费50万“推广费”。你能想象各个国内赛事争相给央视上交“保护费”的怪现状吗?CCTV5一度被网友讥讽为乒乓球台、斯诺克台、冰壶台,似乎这种讥诮并非毫无道理。

  某些颟顸的球迷担心付费看中超的一幕出现,所以支持央视压低中超版权。殊不知,CCTV5是国内唯一的全国性体育台,广告招标总能吸引来资本大鳄,即便出几个亿购入中超版权,也丝毫不会伤筋动骨,用不着以付费的方式把钱分摊转嫁到观众身上。——当然,用不着的事儿,央视也可能会干。

  尽管日本经济停滞,足球远不如棒球受欢迎,但J联赛转播费创收3.5亿到4亿人民币,而央视为中超提供的资金支持只有1000万……CCTV5对于国内赛事何以如此压榨,如此吝啬?真要铁了心一毛不拔,可以去播放中小学足球比赛,也算为校园足球的推广做了贡献!

  央视体育频道长期压低中超价值,其实已经违背了足球改革方案的核心精神,不知道央视决策者能否摆脱寡头思维,给蓬勃起势的中超一个轰动性报价。

  大公体育特约评论员 杨华

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