攫取五万亿体育金矿该投啥项目

　　依据利兹、阿尔门合著的《体育经济学》阐述，“世界强国”几乎可以与“世界体育强国”划等号。换句话说，国家强，体育必强。这是经济实力、硬件保障、科技水平、民族锐气等诸多因素所决定的。“醒狮”之中国、崛起之华夏，当然也不会例外。

　　中国职业足球的一掷千金，全亚洲为之颤抖，中超进球集锦甚至开始在欧洲电视台播放；打败王思聪的“新全民老公”宁泽涛赢得了世锦赛男子100米自由泳飞鱼大战冠军；苏炳添两次叩开10秒大关，成为黄种人第一飞人，令日本羡慕嫉妒恨；中国男子百米接力更是历史性斩获世界亚军，抛开“非人类”博尔特不提，中国小伙子就是最快的人类……一言以蔽之，中国正在改变世界体育格局！

　　鉴于国际主流竞技非比寻常的全球影响力，鉴于金牌项目在长期体制束缚下冥顽不灵，五万亿体育金矿笃定不会是乒乓球、跳水、举重、体操、羽毛球、射击六项奥运金牌大户，而足球、拳击与格斗、田径、滑雪、游泳、网球、篮球，乃至在国内尚显冷门的橄榄球、冰球、赛马、赛车、极限运动，具备未来想象空间。

　　笔者调查了国内几家体育用品企业，顺应“篮球热”、“跑步热”大潮，相关产品销路扶摇直上，不过现阶段大众热衷的项目相对单调，尚处在“民智未开”的阶段。从“未开”到“觉悟”，从“品种单一”到“多元并进”，这个过程蕴藏着巨大的投资回报。

　　习主席提出“足球三愿”，推行“足球外交”，制定“足球改革”，力促“足协脱钩”；坦言年轻时酷爱拳击，鼓励武警官兵参加《昆仑决》等搏击赛事；支持北京申办冬奥会，规划冰雪人口达到3亿。国务院46号文件和李克强总理工作报告一再强调上述三点，我国作为政府主导型国家，足球、搏击、滑雪产业想不繁荣都难。

　　诚然，中超已经玩的很大了，但从中英高层合作内容看，中超的目标是比肩英超！有识之士预言，穆里尼奥来中超的几率比张琳芃去切尔西的几率还大！吉安、登巴巴这个级别的球星不算什么，天生反骨的伊布会不会厌倦了欧洲，来到东方大陆的淘金圣地呢？随着足球文化灌输，社区足球、校园足球全面启动，足球将变成中国人最重要的生活方式（商机、商机、商机，重要的说三遍），一如唐宋时期，古人对蹴鞠的迷恋。

　　尼采说，所有文学吾爱以血书者，所有竞技吾爱以血践者！拳击与格斗关系到一个民族雄性气概、尚武之风，在这个“小鲜肉”横行的男色时代，崇尚英雄、崇尚武魂，崇尚春秋战国的“死士精神”显得尤其重要。梅威瑟帕奎奥拳坛世纪大战价值4亿美元，他们也雄踞福布斯全球运动员收入榜前两位，绝非梅西、詹姆斯所能比。搏击产业如果不比足球产业更重要，至少也差不多一样重要，所以我一直坚信，王健林、马云的足球斗富，一定会拓展到搏击领域，谁能抢先创立或收购《昆仑决》等优质品牌，谁就会占据主动。

　　在欧美和日本，滑雪被称作“白色经济”，配套的装备、器械和设施均造价不菲、盈利多多，阿尔卑斯山国家冰雪产业动能甚至超过了足球。我国目前年滑雪人次仅仅1200万，总共450座滑雪场只有20座接近西方行业标准；换个角度看问题，起步低说明潜力大，新富阶层、大自然爱好者以及寻求刺激、寻求凛冽、寻求冰雪纯洁的人们，将纷纷投入到这项运动。在“冬奥概念”促进下，东北、新疆、内蒙古、北京张家口，说不定会催生出世界闻名的滑雪度假村。万达老板王健林计划在中国南方广州等地兴建几个世界级室内滑雪场，而万科地产王石斥资400亿大举进军滑雪项目，兜售“雪景房”。

　　习主席推崇足球、搏击、滑雪，同时也推崇“体育多元化”，这其实并不矛盾。尽管高尔夫、马术等贵族运动不惜血本在中国赚吆喝，诱惑“土豪”们参与，但在中央“反腐”和“接地气”的大气候下，如果不能做出类似于网球的“亲民”举措，笔者不看好它们的前景。倒是田径、游泳等基础健身项目，橄榄球、冰球等团体热血项目、登山、露营等户外探险项目，值得有心人观察介入。

　　从美国的NFL超级碗，到英国的牛津剑桥赛艇对抗；从西班牙的奔牛节，到法国的环法大赛，真正商业模式成熟、历史底蕴深厚的赛事，必然也是盛大嘉年华。而中国要别开生面打造原创自主体育盛会，就不能仅仅拷贝欧美，而是要从传统体育、民间体育汲取营养，从而继承创新、包装运作。比如推出“大中华体育节”，与脱胎于古希腊的奥林匹克体系分庭抗礼，弘扬华夏竞技魅力，拉动体育旅游消费。

　　五万亿体育金矿就在足球、搏击、冰雪、跑步、户外以及中华传统民间项目，就看各位会不会挖掘了！

　　大公体育特约评论员 杨华

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